“枕头上的”消费新需求
睡眠俨然已经成为了困扰当代人的突出问题之一，可能是受生活、工作压力等心理层面的影响以及睡姿、身体状况等生理层面的影响，导致睡眠质量明显下降。根据中国睡眠研究会的统计数据，中国有超过3亿人存在睡眠障碍的困扰，只有35%的人一天可以睡够8小时。而在国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030年）》文件中，睡眠健康被列为行动的核心指标之一，由此可见拥有健康睡眠的重要性。为了促进睡眠，各种“哄睡神器”开始层出不穷，“睡眠经济”也逐渐兴起。
助眠饮料可能还算一个比较新的品类，但是却吸引了不少品牌的进入，百事可乐、可口可乐、蒙牛、六个核桃、旺旺等都推出了相关产品，对“助眠”展现出了较大的兴趣，而且也在努力抢占助眠经济。不可否认的是，助眠确实是一个具备发展潜力的市场，随着存在相关烦恼的人群数量不断增加，助眠需求自然也在增长。
“舌尖上的”液奶新产品
面对火热的助眠市场，众多乳企纷纷打起了“晚安奶”的生意！
今年以来，三元和蒙牛相继宣布推出了“助眠牛奶”。三元在世界睡眠日推出了新品“极致晚安纯牛奶”。蒙牛近期推出了“晚上好”洋甘菊口味牛奶饮品。在此之前，市场上其实也出现过助眠饮料的身影。可口可乐在中国市场推出了“尊选28睡醒颜”，添加了γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽、巴西针叶樱桃粉、意大利血橙粉等成分，主打美容和睡眠双重功效。后来百事可乐推出了“driftwell”，每罐含有200mg的l-茶氨酸以及10%人体每日建议剂量的镁成分，打着“助眠”卖点。此外，旺旺推出过“梦梦水”饮料、汇源旗下的果立研究所推出过助眠复合果汁饮料、娃哈哈推出过“妙眠”酸奶饮品。
然而从这些较早出现在市场中的助眠饮料来看，他们的销售情况可能并不及预期，未能与火热的助眠市场呈现出同样火爆的销量，甚至有些已经消失在了市场中。淘宝显示，三元极致晚安纯牛奶月销100 、蒙牛晚上好牛奶月销500 、华熙生物黑零gaba睡眠晚安饮月销400 等。
随着消费者助眠需求的不断提升，未来还将会有更多的企业入局，市场规模有望得到进一步提升。
未来，机遇与挑战并存
虽然睡眠需求不断增加，但是从产品销售情况来看，助眠饮料这一细分品类可能还很难在其中排上名号。究其原因，与助眠饮料实际助眠效果不够、改善效果难以衡量以及产品发展尚未成熟等有很大的关系，不容易对这类产品投入太多的信任。作为一个新兴赛道，助眠饮料的准入门槛并不是很高，相关企业比较五花八门。而且助眠饮料中添加的成分也很相似，只是原料开发程度不够高，还会面临有效性的质疑，因为目前这些产品主要集中在调节情绪和压力等方面。
总的来说，睡眠经济虽然是一个具备需求和潜力的市场，但是要从中获得机会也并不容易。在开发助眠饮料这一细分领域时，可能还需要从真正帮助入睡的角度出发，真正地迈向“助眠”阶段，在这一过程中企业需要投入更多的研究，提高产品品质、带来良好体验。