伊利蒙牛大战剧集冠名 -pg游戏官网登录入口

本文转自壹娱观察

谁是这届暑期档剧集大战的赢家？

是话题度满天飞、处处都在造梗、让“搞笑男”魏大勋实现飞升的《我的人间烟火》，还是播放量拿下云合数据2023暑期档剧集有效播放霸屏榜榜首的《长相思》，以及全网在磕“真cp”的《长风渡》、口碑和网播齐飞的《莲花楼》，抑或是现偶题材跑出“暗恋”模版的《偷偷藏不住》……

每一家剧粉和饭圈在夏天结束的时候，都拿出一套说辞捍卫自己的成绩。

同时，在长视频头部剧集大战背后，品牌营销也正打得火热。

相比过往，市场常常能看到的剧集本身植入，以及平台贴片广告，这届暑期档的剧集大战里，更是直晃晃地甩出了“剧集冠名”这一招。

而这一招的迷恋方，都来自于乳业，他们就是伊利和蒙牛。

根据艺恩数据显示，2023年上半年，赞助剧集数量最多的广告主为伊利，赞助剧集数量为20部，蒙牛以14部排名第七位。

《2023年h1剧集营销价值报告》

但是，从曝光时长来看，蒙牛却排在首位，而其中特仑苏、纯甄的露出总时长又居于2023上半年饮料品牌前两位，从某种程度来说，这与两个品牌的冠名植入方式有关，一个冠名剧场，一个不断冠名剧集，前置的剧集营销资源位被蒙牛军团占据。